Branding & Markenaufbau
Gebirgswanderung & warum die „Neuheit“ von Online-Marketing es schwerer macht
Wusstest du, dass wir im Schnitt 6–7 verschiedene Social-Media-Plattformen pro Monat nutzen? (Quelle: DataReportal 2024)
Kein Wunder also, dass sich Online-Marketing für viele Unternehmer:innen wie ein unberechenbarer Gebirgsweg anfühlt: kaum hat man den einen Gipfel erklommen, zieht schon die nächste Wetterfront auf.
Warum es schwerer ist als klassisches Marketing
Im klassischen Marketing war der Weg klar: Messe buchen, Anzeige schalten, Visitenkarten drucken. Fertig.
Online-Marketing dagegen? Es ist wie eine Wanderung im Hochgebirge bei ständig wechselndem Wetter:
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Mal scheint die Sonne (neue Trends bringen Reichweite ).
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Dann Nebel (Algorithmen ändern sich, Sichtbarkeit sinkt ).
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Plötzlich Schneesturm im Juli (TikTok, Threads oder LinkedIn verändern die Regeln ).
Viele Unternehmer:innen fühlen sich dadurch, als hätten sie keinen Kompass.
Fachwissen & neue Perspektive
Warum ist das so?
- Online-Marketing ist jung. Es fehlen jahrzehntelange Routinen.
- Plattformen verändern ihre Algorithmen im Monatstakt.
- Für viele aus einer analogen Tradition wirkt es wie ein zusätzliches „To-do“.
- Es gibt keinen klaren Kanon, sondern Trends, Buzzwords und Experimente.
- Unser Bewusstsein braucht Zeit, um mit der Geschwindigkeit Schritt zu halten.
Kurz gesagt: Online-Marketing ist kein Tool, sondern ein kultureller Wandel. Wir lernen gerade erst, wie wir digital Vertrauen, Sichtbarkeit und Authentizität aufbauen.
Praktische Tipps – „Ausrüstung für deine Marketing-Wanderung“
Damit dein Weg nicht zur Irrfahrt wird, pack dir das hier in deinen Rucksack:
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Karte & Kompass: Strategie. Klare Positionierung vor Plattform-Hopping.
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Wetterfeste Kleidung: Routinen. Plane Content-Tage fest in deinem Kalender.
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Weniger Ballast: Fokus. Lieber 1–2 Kanäle konsequent bespielen statt alle ausprobieren.
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Proviant: Menschlichkeit. Authentizität statt „perfekter“ Content.
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Bergführer: Sparringspartner:innen. Hol dir Expertise an die Seite.
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